广告文案的概念

范文1:广告文案的基本概念

广告文案的基本概念1.广告标题

它是一个广告的主题,统合着广告画面合正文,它是广告正文内容的一个高度概括。广告大师大卫奥格威对标题非常重视,他说:“标题是大多数平面广告最重要的部分,它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表了一则广告所花费的80%在我们行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”

许多文案撰写人仍然没有意识到一条好的广告标题意味着什么。在报刊广告上仍然可以看到许多没有标题的无头广告。2.广告正文

是广告文案的躯体、中心和主体,是标题的进一步阐释和说明。广告整个问在不同媒介广告中表现形式不同:在印刷广告中,正文以文字语言叙述,称广告文稿;在广播广告中,正文以口头言语报道,称脚本;在电视广告中,语言(包括口头的和文字的)结合动画来叙述,称故事板。广告正文的结构:开端(引子)----中心段----结尾

引子:紧接广告标题,对广告内容进行简单的结实及说明,对标题提出的承诺扼要加以说明,并引出中心段。中心段:用关键性的、有说服力的证据或立论,证实广告所提出的事实,支持广告所标榜的东西,充分阐述商品的优点,这并非是同类商品共有的优点,而是本产品的特殊优点。说明内容还包括材料、制造防噶、功能等。给受众以完整的印象。

结尾:其内容一般是诱导人们采取购买行为。用带有鼓励性的语句,敦促消费者采取购买行为。同时可说明产品价格,优惠办法,订购方法、维修及服务的承诺及担保等。3.随文

广告的附加说明。具体内容包括品牌、企业名称、企业标志、企业地址、购买商品或获得服务的方法、特别需要说明的内容等。4.广告语

是广告中统一的灵魂,在系列广告中体现得非常明确。例如在飞利浦每次介绍产品的最后,总会出现的“让我们做得更好”便是广告语。

广告语的作用在于传达关于企业、产品或服务的长期不变的观念。为了在千变万化的市场上保持稳定的地位和持续上升的状态,就需要把这些不变的观念不断地传达给受众,广告语在加深受众的印象的同时也是为了这一目的而存在的。

我也需要保护

〖文案〗圣索迪,保护最敏感的牙齿。

解渴极品

〖文案〗第十八届时报广告金像奖平面广告类--文教项银像奖

灵草系列

〖文案〗第十八届时报广告金像奖平面广告类--饮料项银项奖

掉不下

〖文案〗只有雪铁龙才能制造的悬挂系统。

咸菜干

〖文案〗(上)这叫蹂躏。(下)这叫脱水。

第十八届时报广告金像奖平面广告类--企业形象项铜像奖

看过这电影吗?

〖文案〗第十八届时报广告金像奖平面广告类--公益项铜像奖

SONY魔眶

〖文案〗超级魔力

我也爱电动车

〖文案〗我们的孩子偏爱电动车!我们为什么不呢?

电话卡4--索尼大屏幕

〖文案〗(背面)索尼16/9大屏幕。

电话卡2--是否有空

〖文案〗(正面)打电话给贝蒂。问她2个小时后是否有空。(背面)巴黎-伦敦,一口气跑到

范文2:广告文案基本概念

广告文案基本概念在平面广告作品基本是由文字和画面两个部分组成的。其中文字部分为广告文案,广告文案是用来表现广告主题和广告创意的语言文字。主要包括广告标题、标语、正文和附文四个部分。广告标题又称广告题目,是表现广告中心思想的标志,也是区分不同广告内容的标志。其主要功能有:

■引起消费者的注意:■传递广告的内容:

■诱发消费者阅读正文的兴趣;■增强消费者对广告的记忆;■刺激消费者的购买欲望。

广告标题主要有几种表现形式:新闻式标题、悬念式标题、设问式标题、颂扬式标题、论断式标题、倡导式标题、对比武标题、成语和警语标题等。由于广告手法越来越多,标题的形式也不断创新。好的广告标题不但能够使商品销售看好,而且能让观众对广告留下深刻的印象。对整个广告文案是否成功至关重要。虽然没有固定的模式可循,但最好遵循下面的原则:

■简洁精炼,通俗易懂;■突出商品的特征:■突出广告的商业品牌;■画面和广告文案一致:■独出心裁,别具一格:■出奇新颖,富有创意。

这里所说的文案组成,包括汉字、数字、英文以及其他国家文字,由它们组成具有特定意义的语句和成语等。文字中主要是汉字的使用.汉字不单是组成民族语言的单位,而且是一种艺术形式。如各种流派的书法艺术,都是以中国的汉字来表现的。因此汉字的大小、形状、字体都赋予了特定的含义和表征。因此根据广告主体的特点和整个版式的结构应该选择相应的字体和字型。常用的字体主要有:宋体、楷体、黑体、仿宋、行楷、琥珀体、广告体、圆体、隶书、魏碑以及其他相关的变体。CorelDRAW和Photoshop都可对上述字体进行修饰加工、改变颜色、字体变形等操作,以适合整个版面设计.

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范文3:广告的概念 导学案

编制人:审核人:使用者:使用日期:2014年9月

课题:广告学概论班级:学生姓名:组别:评价:

【学习目标】

知识目标:了解广告的基础知识,掌握广告的基本概念、作用和分类。能力目标:通过学习,能了解什么是广告,会写简单的广告方案。情感目标:培养学生的广告创新意识,在未来工作中能有创造性思维。

教学重点:广告的概念,起源和发展过程,广告的三大作用,广告的分类。

教学难点:商业广告的六大分类。

【使用说明与学法指导】

1.根据“教材导读”,认真研读课本,熟记基础知识。自主高效预习,提升自己的理解能力.2.在理解教材的基础上,明确本节内容主要讲了哪几个问题,从整体上把握并建构体系.3.将预习中不能解决的问题标出来,并写到后面“我的疑惑”处.

【教材导读】

【预习案】

1.填空

1)广义的广告包括和,狭义的广告就是以为目的的商业广告。

2)广告的基本要素有、、、、这几个方面。

3)按照顾客马上购买还是持久性购买可以将广告分为和两类。2.判断

下列宣传形式,请你将属于广告的画上“√”,不是广告的画上“×”。

1、某电视台在电视中发布关于招聘播音员、节目主持人的信息。()2、某舞厅在街道贴海报、拉横标,宣布开业。()3、某学生将学校明年的招生计划写信告诉亲友。()

4、某饲料厂在大门两侧的围墙上分别写出两条标语,左边是“植树造林,造福子孙”,右1

边是“××饲料,销量第一”。()

5、某企业实现利税400万元,一记者予以报道。()6、某单位遗失支票本,登报声明作废。()

7、某企业在报上刊登声明,提醒消费者注意辨别假冒伪劣产品,并要求有关人员停止侵权行为。()

8、某市的城市规划局绘制路牌,介绍某商业区的建设规划方案。()9、某酒厂与市公关公司达成协议,将在×路公共汽车上印制××酒的文字、图画。()10、在“三八”妇女节来临之际,某棉纺厂厂长代表厂领导对全厂女工在一年中取得的成绩表示祝贺。()3.选择题

1)不同的主体对象由于所处的地位不同,其购买的目的,习惯和消费方式也有所不同。这是按照广告的什么分类()

A.按照诉求方式分类 B.按广告的对象分类 C.按广告产生的效益分类 D.按广告的不同媒体分类

2)广告的四大媒体,除了报纸,杂志,广播还有() A.灯箱 B.横幅 C.电视D.海报

4.名词解释广告:

【我的疑惑】

【探究案】探究一:请结合书本上商业广告六大分类的内容,谈谈生活中常见的广告分别属于哪一类。请试着举例,然后归类。

按内容分:

按对象分:

按覆盖地区分:

2

按产生效益分:

按诉求方式分:

按不同媒体分:

探究二:

结合广告活动的内容、手段和目的,你认为下列商品、服务或活动的广告在什么时间发布最恰当?请将其序号填入表内。

一月二月

三月四月

五月六月七月

八月九月

十月十一月十二月

(1)复读机(2)新款手机(3)中秋月饼(4)空调器(5)夏令营活动

(6)羊绒衫(7)学生专用书包(8)健身品(9)增湿节能取暖器

(10)国庆书市(11)健康饮品(12)婚纱摄影优惠大酬宾

【训练案】

1.从广告的性质、内容、对象、媒体、覆盖面、时效性、诉求等方面,判断下列广告属于何种类型:

(1)舒适享受堪比百万金元,惟无价真情最是难忘。

世上哪有比真挚笑脸更能让人心暖舒怀。每次当阁下搭乘我们全新的波音747400航机时,源袭5000年韩国优良传统的靥靥殷勤笑面,即随阁下遨游天际。无可否认,为令阁下永远感受舒适一流,我们已不惜在一切设备上做出巨额投资,但是那份无价真情,始终最是难忘。

(刊登于xxxx年x月x日《人民日报》)

(2)书香府邸,今日盛典公开!

3

城西35万平方米人文大盘紧邻外国语学校80米超大中庭间距48.94%超高绿地率舒适度楼盘典范

首批56-135平方米宜居户型VIP限时申领中

(刊登于xxxx年x月x日《成都商报》)

(3)只有好消息比我们早到

很遗憾,北京深奥成功的好消息不是一个包裹,不然我们一定第一个把它送到北京。作为奥运会的全球专用速递公司,我们更加高兴,2008年的奥运会在北京举行。

(发布于互联网)

【我的收获】(反思静悟、体验成功)

4

范文4:时代光华《广告概念的开发》课后测试答案

广告概念的开发关闭

1课前测试

2课程学习

3课程评估

4课后测试

课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握,可以点击这里再次观看。观看课程

测试成绩:100.0分。恭喜您顺利通过考试!单选题1.概念有四个组成要素,其中不包括:√

A功能诉求

B 物质诉求

C 特殊的认知点

D 功能的支持点

正确答案: B

2.概念的三段论形式不包括:√

A讲原因

B 讲过程

C 讲解决方案

D 讲解决这个问题带来的好处

正确答案: B

3.马斯洛需求理论把人的动机分为五种,其中不包括:√

A生存动机

B 尊重动机

C 独立动机

D 安全动机

正确答案: C 判断题4.概念的七步开发法的两个关键点分别是概念的外延和概念的测试。此种说法:√

正确错误

正确答案:错误

5.卖点是产品区别于其他产品的独特性质,是产品本来就有的特点。此种说法:√

正确错误

正确答案:正确

范文5:广告的概念

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。2.广告是以付费的方式:通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。4.广告设计:创意构思+视觉表现。

5.广告的功能在于说服和促销任务,在于推销产品,广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众,任务在于告知、说服、激发欲望,就是要在适当的时机,适当的地点,利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激,使之产生对产品或服务的消费欲望。

6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展,报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。7.做法与方式是“告诉消费者”。新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求做法与方式“注意消费者”。8.广告设计的开展必然包括六个基本要素:1)委托者2)目标众3)设计内容4)发布媒介5)营销目标

6)项目费用7)广告设计的操作流程:调研、策划创意、视觉设计、发布执行。8)广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分,而广告策略创意是广告计划的组成部分。

9)广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意,也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求,或者说广告核心诉求点。

10)广告策略由六方面内容构成:一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3)对广告目标的表述。

二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。

三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。四、广告诉求策略1)广告的诉求对象,特性与需求2)广告的诉求重点3)诉求方法策略。

五、广告表面策略1)广告主题策2)广告创意策略3)广告表面的其他内容,广告表现的风格,材质和各种媒介的广告表现。六、广告媒介策略1)对媒介策略的总体表述2)媒介的地域3)媒介的类型

4)媒介的选择5)广告发布时机策略6)广告发布时机策略7)广告发布频率策略。11.广告策略准备1)广告讯息是什么2)目标受众是谁3)用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有:利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略。

13.USP策略:即独特卖点策略,在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的销售主题。USP的广告策略在20世纪五六十年代得到普遍推广,其提出者是罗素*瑞夫斯。14.USP

1、必须包含特定的商品利益。每个广告都要对消费者提出一个说辞,给消费者一个明确遥利益承诺。2、必须是独特的、唯一的是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。3、必须有利于促进销售,即这一说辞一定要经有力到能招来数百万计的大众。15.20世纪60*多的工商业和广告界

16.品牌:所谓品牌,,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。

17.品牌价值:对商家而言,品牌是一项能带来利润的资产。从资产评估意义上品牌价值可以量化为相应的货币额,这个货币额即是品牌价值资产价值。

18.创意简报:是广告公司中的工作简报,广告公司的客服将从广告主那里了解来的讯息经过整理,写成Brlef,再告知给公司的创意团队,创意团队据此展开创意与设计。19.广告创意过程的五个阶段:123 45形成期20.

1、思维导图法:即一个概念的放射性思维训练,是创意突破的有效方式,是将托尼*巴赞的思维导图引入广告创意思维训练课程的一个发展与尝试。

2、头脑风暴法:头脑风暴法是由美国创造学家奥斯本首次提出的一种激发创造性思维的方法。21.创意思维的几点要诀:1)创意的胆略2)创意的深化3)与众不同4)模仿借鉴22.广告创意精髓以情制胜。

1、风趣幽默、嘲讽2、真情流露3、激情、浪漫、色欲、浮想4、可爱5、神化、崇高6、大爱、尊重与价值7、哀婉、同情8、恐惧、刺激9、改变预期、悬念23.视觉格调大体分为:实用性格调、随和性格调、精神性格调。24.精神格调是指:的广告表现。25.精神性格调的画面形式特点:

1图文信息量很少,版面率低,有较多留白。

2图片在版面中分量突出,往往是一幅大图,图片做出血设计,强化视觉冲击力。3版面样式相对自由,但避免过于随意与活跃,而是采取如对称等经典款式。4文字的编排规范、细腻,甚至标题也不会很大、很夸张,画面色彩情感丰富。5版面呈现高格调、高品位、个性感。26.精神性格调的优势与弊端,优势、

27.随和性格调是指开放、轻松、活跃,甚至是热闹的画面氛围,给人容易亲近的感受,容易建立情感互动。28.随和性格调的画面形式特点:1)图文的信息量适中,广告版面并不拥挤,内容详实。2)图文比率数量相当。3)版面的样式多为自由式的编排。4)5)29.

30.实用性格调是指讲求以诚实、功效性、实用性为的格调。

31.实用性格调的画面形式特点:1)图文的信息量都很大,充满整个版面,几乎没有空白。2)图文比率是比大量的文字信息为主3)版面样式是硬网格型,文字排版按照方格外形排列,版面中图片也以四方形为主4)版面呈现理性、功能化风格、体现务实、诚实的态度。32.实用性格调的优势与弊端、优势、

33.配色法则:1)设定主色调是指版面色彩的总体基调

2)调和、平衡的色彩搭配,实现调和的方法有改变对比色彩的明暗、纯度,银色来间隔对比的色彩。3)对比、强调的色彩搭配。

34.图、文、色的密切关联性表现在:1)字体风格与画面风格相一致2)字体编排与画面形成互动关系

3)图为主,抑或文为主4)色彩与画面的情绪相一致35.广告设计的流程在:1)总计创意简报2)领会创意概念3)研究受从审美心理4)确定主视觉格调

5)图形的创意性表达6)图文处理与版面编排

36.好广告设计的核心评价标准是:广告画面设计是否具有感染力、能引发认同感。其主要理由在于,广告的最终目的在于说服目标受从。而目标受众对于广告的形式画面存在预期。37.广告创意技法来源于:1)生活经验2)生活片断3)这就是事实4)大众文化、时尚、流行5)感官联想6)幻想7)解构重组8)激励9)误导、制造悬疑10)比较11)夸张12)一个绝好的消费理由13)真实与正宗14)标识再现15)广告口号语的双关16)语不惊人死不休17)妙语戏说38.所谓真实与正宗表现在:1)真材实料、百分百优质原料2)着名的原产地3)公认的首创者4)有着悠久的品牌历史39.所谓文化是指一个群体在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物,及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动,即文化现象。40.

41.网络广告的主要形式有:1)网幅广告2)电子邮件广告3)网上分类广告4)自动弹出式网上广告5)链接式广告

6)网站栏目广告7)网页广告8)在线互动游戏广告

42.网络广告的媒介特点:1)广告信息数字化2)广告传播网络化3)实时交互性4)广告对象的广域性5)网络广告与营销可以一体化操作

43.户外媒体常见类型:1)路牌广告2)招贴广告3)公共交通类广告4)橱窗广告5)灯箱广告

6)户外移动LED传媒车7)霓虹灯广告8其他形式

44.户外广告的设计原则:1)强有力的视觉冲击效果2)结合发布场合创意表现3)与多媒体形成视觉互动4)新技术创造视觉多样化5)画面简洁单纯

45.强化视觉冲击的具体方法有:1)清晰的产品或品牌展示2)简练的标题及广告语表达3)色彩运用对比强烈且单纯4)大面积留白或单纯的背景衬托5)单纯化表现形式6)构图简练、视觉流程简单。46.显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

47.户外广告的媒介特点:1)到达率高2)视觉冲击力强3)发布时段长4)千人成本低5)城市覆盖率高48.报纸广告版面类型:1)报花广告2)报眼广告3)单通栏广告4)半版广告5)整版广告6)跨版广告49.报纸广告的独特优势:1)覆盖面宽、宣传范围广,信息传递迅速、时效性强2)

3)具有较高的威望4)

50.报纸广告的缺点:1)易导致阅读者对于广告的注意分散力2)在内容上众口难调3)在印刷上比较粗糙、色彩感差4)在发行上寿命短暂、利用率较低51.报纸广告:指刊登在报纸上的广告,报纸是一种印刷媒介,它特点发行频率高、发行量大、信息传递快、因此报纸广告可及时广泛发布。

52.杂志广告:刊登在杂志上的广告。同报纸一样,属于印刷广告媒介。杂志是视觉媒介中比较重要的媒介,杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。53.杂志的版面类型:1)全页整版2)半页,上下对分、或左右对分、或斜角对分版3)1/4、1/3版4)双页满版5)折页版式6)插页版式54.杂志的功能优点:1)杂志具有比报纸优越得多的可保存性,时效性也很长2)发行量大、发行面广3)杂志的编辑精细、印刷精美4)杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择。专业性杂志具有固定的读者群,使得广告宣传深入某一专业行业。55.广告设计中的文字要素类别:1)标题2)广告文案3)企业与商品基本信息。56.文字要素的设计要点:一、关于字体1)2)3)

二、文字编排1)字距、行距、字级、栏宽2)段落文字的对齐3)字图互动式编排4)文字编排的方向性5)文字编排中的结比与对齐6)图文关系。三、标题的设计需要多花些心思。57.口号语进行设计时具体方法有:1)

2)创新组合。打破单调的横排一列的常规样式。采取错行错位、大小配对、转变方向、字

图混搭等手法设计出新颖度的组合形式。3)修饰字体:具体方法有立体化、制造透视、色彩渲染、字图拼装等。58.传统字体有:楷书、行书、隶书、篆体、颜体、魏碑等。过渡字体有:宋体、标宋、中宋、大宋、超宋、仿宋等。

现代字体有:黑体中黑、大黑、超黑、微软雅黑、等线体、中等线、细等线等。

后现代字体有:圆体、倩体、综艺体、菱心体、广标体、黑变体等。59.字距、行距:把握字距、行距不仅是阅读功能的需要,也是形式美感的需要。字级:广告版面中字体大小的设定也是设计师对形式的追求。栏宽:阅读过长的行会令读者感到紧张60.61.62.文本与图像的对齐关系。

63.文字排列与版面图片形成视觉上的互动,具体方法有:文字与图片的更改式对齐,通过拉出辅助线,可以明确看到图文间的对齐关系,

64.色彩对人的心理情感的影响源自四个方面:

1色相的情感发挥2纯度的情感发挥3明度的情感发挥4冷暖的情感发挥

65.色彩指示:受众通过色彩感受广告讯息,即通过颜色感知广告传达的意念与情感,也可以通过颜色大体把握属行业及产品的类别、特点。

66.色彩区别:受众通过色彩区分品牌。即强调色彩个性,指在与竞争品牌拉开差异,甚至通过反常规配色,达到出奇制胜的效果。

67.广告文案:是将概括的口号主进行详解,可帮助受众清楚领会广告意图。

68.字体:是指文字的风格款式,不同的字体传达出不同的性格特征。在广告版面中文字并非简单用来承载信息,其视觉价值也十分大。69.

1退底2合成3再构图4修图美化5增加质感6影调处理7打散拼装8嵌入图框9品牌标识符号

70.影调处理是指对一幅全彩的照片进行色度、彩度、明度、纯度事冷暖的改造使其更贴合广告创意主旨对画面的形式需要。改造方法有:1 2仅以一套单色诠释照片的明暗层次。3 45的颜色带来视觉上的艺术感。71.

1摄影图片2手绘插画3抽象图形4卡通造型

72.抽象图形是将自然形象进行概括、提炼、简化而得到的形态。例如点、线、面等几何形以及不规则有机形。73.手绘插画是运用丰富的手绘表现形式呈现感性、多样化的艺术风格。

范文6:广告的概念

广告的含义所谓广告,顾名思义有“广而告知”的意思,即向公众通知某一件事情,或劝告大众准守某一规定,在是一种广义的解释。“广告”一词是外来语,源于拉丁文advertere,其意为“诱导、注意、传播”,在词义上与汉语的“广告”很接近。我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是:“向公众介绍商品,报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、厨窗布置、商品陈列的形式来进行。”

《简明不列颠百科全书》对广告的解释是“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销产品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”

广告的含义有广义和侠义之分。广义的广告是指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告只不易营利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广。侠义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以营利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。本书所说的广告主要指经广告。

范文7:广告的概念

广告的概念.txt我爸说过的最让我感动的一句话:“孩子,好好学习吧,爸以前玩麻将都玩儿10块的,现在为了供你念书,改玩儿1块的了。”广告的概念

广告概念的演变

广告来源于拉丁文Advertere,注意与引导英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术,英国开始印刷圣经,1655年,英国出版商引用圣经中的广告(Advertising )一词作招牌,1660年,作为商业推广的一般用语使用。

1890年以前,西方社会对广告的定义一般是:

1、广告是有关商品或服务的新闻。(告知作用,与新闻报道类似的传播手段。)

2、纸上的推销术

1919年,A.Marshall:广告中有建设性的广告和斗争性的广告,一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品,不顾人们需要与否,千方百计让消费者购买,这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法,当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时,新产品的广告用各种手段去宣传是必要的,这样的广告是人们希望的建设性广告。1932年,《广告时代》的定义:由广告主支付费用,透过印刷、书写、口述或图画等,公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息,以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。

1948年,美国营销协会的定义,在1968年进行修改。影响最大。广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

营销推广与广告

广告在营销体系的位置

营销推广组合的主要工具

人员推销:与一个或多个可能的购买者面对面接触以实现销售

营销推广组合的主要工具

直接营销:使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复营销推广组合的主要工具

销售促进:鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激营销推广组合的主要工具

公共关系:是某机构为了获得公众的理解和协助所进行的说服活动,在说服活动中,通过各种交流手段表达自己的意愿和诚意,并对自己不断进行修正,以达到建立持续对话关系的目的。广告

如何理解现代广告

广告是营销活动中的一个环节,是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。

影响力针对性范围操控性人员销售强强小强直效营销中中中中销售促进强强小弱公关关系强弱大弱

广告中中大强

如何理解现代广告概念

广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。1、必须有广告主。同新闻的区别。2、有偿性。付费。

3、非人员性。借助于媒介的传播

4、目的销售推广。并非直接与销售有关。但归根结底是为了销售推广。5、广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。6、广告必须使用一定的传播技巧。什么是广告

广告是营销活动中的重要环节,是广告主以付费的方式,利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到销售推广的目的。广告的分类

常见的广告形态:

品牌广告(Brand advertising)广告主要目的在于推销产品,包括商品和服务,其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。

分类广告(Directory advertising):直销广告:(Direct response advertising)目的是刺激直接立即的购买行动。产业广告(B-to-B advertising)

公益广告;(Public service advertising)传递有益公共社会的观念及目标。政治广告:(Political advertising)依目标市场分类:消费者广告产业广告

地域性分类:本土广告国际广告依媒体分类:大众媒介广告户外广告邮寄广告网络广告

依广告目的分类:产品与非产品广告商业与非商业广告行动与知觉广告后广告

广告的传播效果在逐渐减弱,企业正在调整广告投入在推广费用中的比例,百年广告正面临着前所未有的挑战。

广告的概念同大众传播时代的传播方式关联太密切,而当代广告传播活动的内涵已经根本改变了。广告概念已经无法函盖这些内涵。后广告既强调广告所面临的变化,强调对广告的超越,又强调延续和继承,主张一种开放式的探索。未来的广告

信息时代是信息高度密集的时代。

信息的传播门槛降低,方便容易

对传播的需求更加强烈,而信息的传播越来越困难广告业应该根据这种变化重新定位:传播专家

整合营销传播

当代广告的发展趋势

一个美国广告主的抱怨--“我知道我的广告费中有一半是浪费掉的。问题是

我不知道在哪一半!”-John Wannamaker,1950为什么要IMC?整合营销传播的背景平价产品与同质性产品增加

大众媒体传播的费用上升和效果下降数据库营销的成本下降

营销传播代理公司的兼并与收购盛行1、关系营销

21世纪建立品牌资产的关键在于发展与顾客之间的互相依赖、互相满足的关系。因为顾客,而非产品,才是企业的命脉。。

关系营销:即在企业与顾客和其他利益相关者之间建立,保持并巩固一种长远的关系,进而实现信息及其他价值的相互交换。利益相关者:员工、舆论领袖、持股人、金融团体和新闻界关系的重要性

丧失老顾客的代价:损失掉顾客对企业的终身价值

争取新顾客的代价:争取一名新顾客的代价是维持老顾客的代价的五至八倍忠实顾客的价值:生产商90%的利润来自回头客,零散顾客只占10%。

整合营销传播

整合营销传播是关系营销得以实现的保障。企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系,从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。2、大众媒体传播的费用上升和效果下降讯息可信度的下降

媒体与受众的更加细分

迷失在复杂的中国媒体丛林:电视频道-3595个(比较:美国2000个)广播电台-3500个报纸-2049份杂志-8149份

举例:中国电视受众素描13亿人口中,10.94亿是电视受众(电视讯号覆盖区域拥有电视机家庭):75.9%-8.3亿农村受众24.1%-2.64亿城市受众

每天19:00-21:00有60%家庭开机,约6.56亿人(其它时间只有10%约1亿受众)

受众文化水平:

25%小学或无正规教育34.5%初中28.5%高中12%大学

举例:中国电视受众素描每天平均收看180分钟电视每天更换100-200次频道受众几乎什么也没看、或集中看一两个节目就开始不停更换频道受众注意力高度分散

4550岁的中年人收看电视比例最高,并随着年龄向两侧递减,年轻人收看比例偏低;从教育程度看,高学历人士由于事业繁忙或埋头于自己的工作,收看电视较少;

从行业来看,科研和技术服务、房地产等领域的人士最没时间看电视,而卫生、体育、文化、艺术、教育和工业等领域的人士收看比例较高

月收入在1500元以上的中高收入者收看比例陡降至15%以下,月收入35006000元的高收入者甚至忙得根本就没有时间看电视。新媒体的影响

媒体的细分化、碎片化、整合化是必然趋势事件营销成为媒体经营的重要手段

品牌讯息的四种来源

计划内讯息:计划内讯息应朝着预定的传播目标努力,这是整合营销传播最根本的方面。产品讯息:产品讯息必须与广告承诺一致。

服务讯息:服务讯息比计划内讯息具有更大的影响力。

计划外讯息:员工的闲话、小道消息、贸易圈的评论、口传谣言或重大灾害所引起的企业所无法控制的讯息。

范文8:广告的概念1

广告的概念:广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式,对商品、服务和观念进行社会化、群体化的

传播,从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。

广告设计的概念:广告设计史根据企业经营需要和公众审美心理,借助图画、色彩、文字等符号,将广告创意形象化表现出来,创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。

广告定位的概念:在广告宣传活动中,通过突出商品符合消费公众需要的个性特点,确定商品的基本品味及其在竞争中的方位,促使公众树立选购该产品得稳固印象。

广告提案的概念:就是广告代理公司运用口头说明方式,借助多媒体技术,将广告策划的重点内容和精华直观、形象的展示出来,与广告主交流沟通,冰争取其认可,某取互动的一种形势。

明星宣传策略的概念:就是根据企业的市场定位、商品的公众定位、公民的明星崇拜情况等,聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、意见领袖等知名人士,来宣传企业商品的策略。

广告策划程序:开展广告市场调查、进行广告目标决策、制定广告定位策略、拟定广告媒体策略、确定广告诉求策略、创造广告宣传意境、创作广告宣传文案、决定广告表现策略、确定广告预算方案、撰写《广告策划书》广告诉求策略:1明确诉求对象2明确诉求符号3明确诉求信息4明确诉求方式广告诉求方式:1感性化“已境动人”2理性化“以理服人”3情感化“以情感人”

广告创意的内涵:广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要,立足广告战略,根据创意核心法则,运用联想、直觉、移植等创作性思维方法,提出新颖的主题思想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。实质:1前提,科学的调查与分析2关键,切中公众关心点3表现形式,创新与优化4成果,富有吸引力的美好意境。

广告文案:广告作品的文字部分,是围绕特定主题,通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、观念内容和促销活动信息的应用文,包括主题、正文、标语、随文四个基本方面,总体而言,具有生动性、商业性、真实性、质朴性、独特性和优美性、贴切性等特点。

广告标题的功能:1表现广告意境2渲染广告主题3引起公众注意4促进商品销售

广告的功能:1促销功能2塑造品牌形象广告构成的要素:广告主题、广告中介、广告内容、广告客体

商品本位形象创意法:1商品本位形象创意法的含义2商品本位创意法德题材3的运用技巧4商品附加形象创意法5顾客主题创意法6情景演示创意法7观念倡导创意法8时机捕捉创意法广告创意的方法论;头脑风暴法广告图画的表现方法:借助使用商品